Ces dernières années, de nombreux étudiants, issus tant de la filière Publicité que du département SRC (Services et Réseaux de Communication) de l’IUT Montaigne de Bordeaux, se sont insérés avec succès dans de nombreuses entreprises des médias : agences médias, régies, entreprises de programmation en amont des logiciels de médiaplanning, services de négociation médias, agences web et de communication…

Travailler en centrale d’achat d’espace publicitaire ou en agence conseil media ne s’improvise pas. Cela nécessite une grande technicité, une excellente maîtrise du champ technologique des médias et la nécessité de savoir suivre l’ensemble des évolutions techniques, humaines et sociales, notamment grâce à une solide formation universitaire. En effet, les évolutions récentes des médias ont provoqué dans ce secteur des mutations profondes. Ces métiers exigent aujourd’hui des aptitudes et des compétences techniques spécifiques pour que la communication stratégique soit en phase avec la réalité numérique.

Pour capitaliser ces bons résultats et les développer encore, le département SRC et la filière Publicité unissent leurs compétences et leurs expériences en créant la licence professionnelle « Médiaplanning », publique et unique en France. Cette licence forme des spécialistes capables de participer à un projet de médiaplanning complet et convergent et, à terme, d’en prendre la responsabilité.

Cette formation est désormais habilitée par le Ministère de l’Enseignement Supérieur depuis juillet 2010.