Savoirs

• Théories de l’information et de la communication
• Sémiologie et sémiotique
• Environnement économique et juridique de l’entreprise
• Outils et méthodes de gestion de l’information
• Marketing et web marketing
• Mathématiques et statistiques appliquées
• Anglais spécialisé

Savoir-faire

• Réaliser des études médias, quantitatives et qualitatives
• Réaliser des recommandations stratégiques et proposer un plan média cohérent
• Développer la relation avec les agences de publicité : la création doit être au centre de la stratégie media
• Réaliser des piges concurrentielles
• Concevoir des messages, du contenu au format, adaptés à l’ensemble des médias
• Transposer les méthodes du planning média aux nouveaux médias
• Calculer des retours sur investissement, acheter et vendre de l’espace publicitaire
• Prendre la parole devant un auditoire (français et anglais)

Savoir-être

• Autonomie et capacité à travailler en équipe
• Grande réactivité / Capacité de veille stratégique et technologique
• Faire preuve de créativité (dans les solutions à proposer) {être mediaplanneur consiste aussi à pouvoir être force de proposition (de conviction) sur une solution media créative et pas systématiquement liée à un objectif de résultat quantitatif}.
• Maîtriser et favoriser la coordination (notamment celle des moyens)

Plusieurs interlocuteurs experts dans leurs domaines n’amènent pas nécessairement à un résultat final cohérent : c’est le rôle du mediaplanneur de coordonner ces moyens.